（记者 焦腾摄影 通讯员 孔闯） 自七月中旬以来，每到傍晚，台儿庄古城关帝庙广场前便聚拢起一群群游客，他们从全国各地赶来只为亲耳听一听或抒情或奔放的歌曲。现场，歌手艺人深情演唱，观众声浪一浪高过一浪。这是独属于台儿庄古城的浪漫夏日。

记者了解到，自今年以来，台儿庄古城已经接待来自全国各地游客达600万人次，可见其“高人气”。实际上，在这亮眼的成绩背后，得益于古城对音乐IP、传统文化IP、演艺IP等各文旅IP的打造和深化。日前，记者专访台儿庄古城副总经理崔凤鸣，揭开台儿庄古城600万游客下的文旅“底气”。

古城+音乐，打造台风音乐季时尚IP

(资料图)

“此时已莺飞草长爱的人正在路上，我知他风雨兼程途径日暮不赏，穿越人海只为与你相拥……”8月5日晚，游客围在台风音乐季舞台周边，随着旋律整齐哼唱，柏松一曲《世间美好与你环环相扣》点燃了夏日的台儿庄古城。

这就是台儿庄古城“台风音乐季”的典型画面。

据了解，7月15日至8月20日，太一、王北车、好妹妹乐队、柏松、赖美云、李行亮等知名歌手艺人接连上阵，加盟台儿庄古城台风音乐季。除此之外，还有知名乐队、潮流Dancer，N场欢乐场景的派对等好玩好看的互动体验接连上演。

“2023年台风音乐季是一场与游客观众一起合唱、一起呐喊、一起狂欢的盛会，观众年龄初步估算平均在20岁左右，女性多于男性。景区文创城墙雪糕、老酸奶、奶茶、老冰棍、冷饮销量不俗，增长迅速。景区‘茶亭序’挤满了年轻消费者。以艺人王北车专场为例，当日城内客栈整体入住率达到95%。”崔凤鸣表示。据悉，音乐节期间（7月15日-8月13日）总入园量同比去年增长41%；总收入同比去年增长215%。

值得注意的是，台儿庄古城打造的“旅游+音乐”休闲模式，自2016年至今已成功举办7年，已然成为游客对古城最深刻的记忆之一，“台风音乐季是鲁南、苏北地区连贯性最强的音乐文化盛宴，音乐节的声量及影响对于枣庄文化旅游传播和优化、城市公共服务建设起到积极推动作用。”

提及长达七年之久的文旅IP打造之路，崔凤鸣表示：“‘时尚’是古城重建的四大定位之一，为做好‘时尚古城’建设，以台风音乐季为主推，推动各种时尚业态。”在此思路的指引下，台儿庄古城创意不断，探索新热点新玩法。比如，“明星艺人+知名乐队+潮流Dancer+互动玩水+市集”。此类玩法不仅让游客观赏到音乐盛宴，同时提升互动体验感，满足不同游客人群需求。与此同时，古城在宣传推广方面，借助“抖音+同程+朋友圈”方式引发大学生群体的关注和分享裂变，带动更大的市场传播；利用互联网及新媒体平台对创意内容进行整合传播推广。

“七年以来，通过高密度、多频次的宣传推介，台风音乐季已成为暑期出游的重要品牌。”崔凤鸣表示。

古城+节气，打造传统文化新IP

今年夏至，复兴广场前，长桌宴如火如荼地进行着，三五成群的游客争前恐后地品尝夏日的第一碗黄花牛肉面……这样热烈的景象每年夏至前后都在此上演，已经成为台儿庄古城近年来的新亮点。

活动现场，多家黄花牛肉面摊位集中，游客排队品尝。台儿庄黄花牛肉面非遗传承人宋家启向记者介绍，黄花牛肉面距今已有数百年的历史。上世纪九十年代初，他在保持传统风味的基础上，对制作技艺进行了细致的整理与研究，并根据其原料构成及做工特点，将其正式名为“黄花牛肉面”，“我们做的面最大的特色就是原汁原味。纯正地道的牛骨汤、牛肉、天然的调味料。做出来地道营养的黄花牛肉面。”

“这已经是我第二年来品尝台儿庄的黄花牛肉面了，再一次赶上长桌宴，氛围感满满。这碗面，也是越吃约有味道。推荐大家都来尝尝！”有游客表示。

一碗地道的黄花牛肉面背后，是古城对传统节气文化、饮食文化的不断深挖，是古城灵魂，更是古城对优秀传统文化的一种回归。“文化，对于旅游节庆品牌铸造来说是灵魂，深度挖掘文化使其成为具有生命力与影响力的文旅产品。”崔凤鸣表示。值得一提的是，台儿庄古城是山东省首家“好客山东·乡村好时节”体验基地，“夏至”节气元素融入到节日文旅消费中并进行创新性旅游开发，推动了时令节气文化资源向旅游产品转化，提升了山东面食的知名度和美誉度。

除此之外，依托台儿庄古城建设2-3条文物主题游径，促进文物与旅游深度融合发展，增益旅游历史文化底蕴，不断满足公众对美好生活的需要。文物主题游径将融合研学旅行产品、康养产品、演艺产品、文创产品，内涵及外延十分丰富。

古城+创意，打造特色演艺IP

明万历年间，京杭运河避黄改道，经过台儿庄时，借彭河通漕。台儿庄段运河沿线置邮驿、设兵巡、增河官、立公署，使得台儿庄经济迅速崛起，先后形成郁、台、花、马四大家，运河岸边的街头市集也变得热闹起来……今年上半年，台儿庄古城推出动态线索式情景演艺《运河老街》并受到年轻人的青睐。

从静态到沉浸再到互动，台儿庄古城的演艺IP打造之路走得可谓扎扎实实。

记者了解到，春节期间，古城举办了春节大庙会、新春花灯会等年文化活动，“五一”期间推出“上台走运·枣城有戏”主题演出项目以及旅拍换装、古风集市等活动，端午假期推出沉浸式演出《遇见屈原》以及赛龙夺锦、投壶有礼、射五毒、旱地龙舟赛等互动体验和特色演出活动，深受游客的喜爱和欢迎。除此之外，古城还有特色迎宾秀、投影秀、船形街《河·声》沉浸式演艺、市楼灯光秀等。

值得一提的是，台儿庄古城以发散性思路打开“演艺业态”新路径，围绕辉煌夜景、旅游演艺，优化布局、提档升级，并入选国家文化和旅游部公布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“比如，光影秀、夜间摇橹船、观光画舫等夜游产品，为游客呈现如梦似幻的视觉盛宴。据数据显示，台儿庄古城过夜游客量约占总游客量的一半以上。”崔凤鸣表示。

在崔凤鸣看来，每一位游客都是台儿庄古城的主角，“以在地文化为魂、创新构思为本、科技手段为体，以‘一轴—视觉轴’‘一环—文化环’‘南北两秀—视觉光影秀’‘东西两演—迎宾投影展演’的项目总体规划格局，以高科技光影和微演艺相结合，重塑古城夜游体系。同时，进一步完善夜游古运河、摇橹船乘坐体验、酒吧、博物馆漫游等夜游产品，打造火龙钢花、灯光秀等精品夜间演艺节目。”

在深耕演艺特色，创新演艺业态的同时，台儿庄古城积极对接国内知名演艺团队及企业，联合打造演艺业态发展新模式。对现有演艺进行全线升级且邀请成熟演艺品牌参与；实施演艺新业态引进计划，如演艺+酒吧、演艺+街区、演艺+休闲等，全新营造台儿庄古城旅拍换装体验馆，结合汉服、民国风、民族服饰让每一位游客成为“风景”。

古城IP共融共生

演艺IP蕴涵深厚的台儿庄历史和运河文化特色，音乐IP有年轻时尚和创意特征，传统文化IP有饮食文化的“味动力”特性……每一个古城IP都有着鲜明的文旅特色，同时IP间共融共生、相辅相成。正是台儿庄古城的众多IP共同簇拥合力造就了今年以来600万人次的亮眼成绩。

记者不禁发问，在后疫情时代，各大景区音乐节不断、演艺内容同质化严重，台儿庄古城是如何“杀出重围”的呢？

以台风音乐季为例。“音乐时尚性、年轻人的广泛参与性，与在地文化结合上紧密。关联产品丰富多彩，如游船、夜间演艺、运河美食、酒吧等，营收大幅度增加。”崔凤鸣表示。当下，“古城+时尚”渐成气候，做好关联业态，是台儿庄古城的重中之重。这正是古城IP的共融共生的生动表现之一。

除此之外，台儿庄古城不断创意、发展个性，“持续做、反复做，精雕细琢，年年有一定的新意植入，同时不断加强市场调研，锁定目标人群，针对流行趋势、特有群体的兴趣推出新的艺人及作品。”

如果说好的内容产品是文旅发展的基石，那么对于特定客群的推广则是文旅发展的绝对助力。“地利不可或缺，枣庄地处济南、青岛、徐州、临沂，以及较远的北京、上海、西安、杭州等城市‘包围圈’中，在这些区域重点发力，推出更优质更接地气更具有号召力的政策；针对全国各地院校内的学生群体等优质消费群，需要重点研究、策划具有吸引力的旅游产品。”崔凤鸣表示。

八月将过，台风音乐季已接近尾声。台儿庄古城为暑期文旅市场交出了一份满意答卷。对于下一步的发展重点，崔凤鸣表示，未来要继续做好产品迭代，及时把握不同时期市场和客群的趋向；做深做精核心IP，深入挖掘研究枣庄及台儿庄独有的文化，利用品牌IP壮大景区内核；实施差异化战略，找准“同中之异，异中相通”之处，塑造文旅新业态新场景；加快推动文旅重点项目合作力度，落地沉浸式特色餐饮、主题特色酒店等体验项目，深耕“夜游”“沉浸式”文旅业态，加速将传统景区观光模式升级为深度体验的文旅消费模式。 

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